解讀泛娛樂 盤點(diǎn)明星代言手游的那些事兒
2016年02月01日泛娛樂早已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)，層出不窮的手游明星代言讓人眼花繚亂，你方唱罷我登場(chǎng)，從中國(guó)女星到日本AV女優(yōu)，再到韓國(guó)歐巴，影視、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲不再獨(dú)立發(fā)展，通過“泛娛樂”實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域共生共存，尤其在手游業(yè)內(nèi)構(gòu)筑了龐大的利益鏈條，明星代言成為手游圈內(nèi)一個(gè)熱門的話題炒作點(diǎn)，依靠明星的粉絲效應(yīng)，手游廠商們既聚攏了用戶，又樹立了口碑。
明星的號(hào)召力有目共睹，前有快樂家族群cos海島奇兵，后有林俊杰、高圓圓、林志穎三位當(dāng)紅明星傾情代言《部落沖突》，還有最近的當(dāng)紅小生朱亞文代言了春節(jié)版《燃燒的蔬菜4 新鮮戰(zhàn)隊(duì)》，都為手游帶來了大量人氣和關(guān)注度。
今天我們來扒一扒那些明星代言手游的經(jīng)典案例。
唯美代言：angelababy代言 《無敵喚靈》
被冠以“宅男女神”的angelababy可謂人生贏家，事業(yè)愛情雙豐收，更以親和甜美的形象贏得粉絲的喜愛，她代言的游戲自然也跟著沾了不少光，其中《無敵喚靈》中妖嬈的代言形象，更是引發(fā)大批粉絲追捧，游戲一度在各大排行榜中躍居首位，不得不感嘆美女明星的粉絲效應(yīng)強(qiáng)大彪悍。如今游戲的熱度雖然有所下降，但依然有不少angelababy的粉絲玩家不離不棄，在游戲中癡癡守望女神風(fēng)采。
健康代言：朱亞文代言《燃燒的蔬菜4 新鮮戰(zhàn)隊(duì)》
《燃燒的蔬菜》由上海索樂互娛開發(fā)并發(fā)行，畫面精致，玩法簡(jiǎn)單，是深受萌主們喜愛的策略塔防類手游。2012年至今，經(jīng)歷了四代更新到了春節(jié)版《燃燒的蔬菜4 新鮮戰(zhàn)隊(duì)》，精致的游戲場(chǎng)景、搞笑的游戲情節(jié)、萌萌的蔬菜形象、賤賤的怪物形象，為其收割了3億玩家的喜愛。
而朱亞文憑借《闖關(guān)東》、《愛在蒼茫大地》、《紅高粱》、《北上廣不相信眼淚》等熱播劇被廣大觀眾所喜愛和認(rèn)可，躋身內(nèi)地一線小生行列。陽(yáng)剛帥氣的形象非常符合蔬菜的定位，尤其是游戲Loading界面的出現(xiàn)、朱亞文專屬回饋禮包以及特殊掉落的朱亞文Q版怪物，明星與手游的結(jié)合越發(fā)緊密。此次代言《燃燒的蔬菜4 新鮮戰(zhàn)隊(duì)》，就形象特性的契合上可以給99分，保留1分怕驕傲。
不得不提的是，索樂旗下運(yùn)營(yíng)的另一款連線消除類手游《天天連萌》，喜歡休閑游戲的玩家不要錯(cuò)過。
女神氣場(chǎng)：范冰冰代言《暗黑黎明》《范冰冰魔范學(xué)院》
范冰冰一直是熱門的話題明星，不論是她的形象、情感、代言都能成為眾人矚目的焦點(diǎn)，儼然是女神形象掌門人。她出任的樂道互動(dòng)旗下手游《暗黑黎明》形象代言人，一人分飾“光耀天使”、“暗黑女王”等多重角色，據(jù)傳本人在玩過游戲后對(duì)游戲美術(shù)、藝術(shù)以及劇情方面都提出了自己的感受與建議，不論參與度如何，都為明星代言手游起到了榜樣作用。
《范冰冰魔范學(xué)院》是為范冰冰量身定制的一款明星養(yǎng)成游戲，通過明星與手游結(jié)合，在進(jìn)一步提升明星知名度的同時(shí)，也將粉絲經(jīng)濟(jì)帶到了一個(gè)新的高度，游戲?qū)肓舜罅康拿餍欠劢z，游戲也將明星的形象更生動(dòng)展示在了用戶面前，范冰冰更不時(shí)在游戲里與玩家互動(dòng)，明星與游戲廠商形成了互贏共生的局面。
火爆推廣：吳亦凡代言《全民突擊》
還記得那條名為《吳亦凡即將入伍？》的Html5廣告么？一經(jīng)問世，其新鮮的互動(dòng)元素如模仿騰訊娛樂新聞的排版、吳亦凡在新聞中跳出、與吳亦凡視頻通話等，便廣為流傳，引得大量媒體宣傳與微信朋友圈自主轉(zhuǎn)發(fā)，毫無疑問成為了15年最火爆的手游廣告案例，明星效應(yīng)+新穎生動(dòng)的展示模式，成就了最佳的轉(zhuǎn)化效果，引得后來者紛紛效仿。
意外代言：唐國(guó)強(qiáng)代言《橫掃千軍》
唐國(guó)強(qiáng)代言《橫掃千軍》讓廣大群眾掉了一地眼珠子，最令人意外的手游明星代言人就是他了。作為游戲發(fā)行商，心動(dòng)游戲到底付出怎樣巨大的代價(jià)才邀請(qǐng)到唐國(guó)強(qiáng)老師，咱們不得而知，但其代言的這款《橫掃千軍》長(zhǎng)期穩(wěn)居App Store暢銷榜前50，相信這一表現(xiàn)能夠令金主滿意。
總結(jié)來說，明星代言手游已成為大勢(shì)所趨，是影游利益鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，在借助明星粉絲效應(yīng)的同時(shí)，樹立了游戲和公司的口碑，這也要求公司在尋找代言人時(shí)，要更加注重明星與游戲本身屬性的契合，如格斗類游戲《時(shí)空之刃》邀請(qǐng)世界拳王鄒市明代言、《功夫少林》邀請(qǐng)的五位武打明星，雙方特性氣質(zhì)相符，才有助于游戲的宣傳推廣。明星代言，并非簡(jiǎn)單的站臺(tái)拍照而已。
