“蔬菜時代”開啟國產(chǎn)卡通品牌新長征
2014年12月01日從1928年的米奇，1950年史努比，1958年藍精靈，1969年哆啦A夢,再到1974年Hello Kitty，全球知名卡通品牌已經(jīng)伴隨全球數(shù)十億孩子走過大半個世紀，為幾代孩子帶來精彩的童年、無數(shù)家庭帶來歡樂的時光。與此同時，各大卡通品牌也紛紛構(gòu)建覆蓋上百個國家、數(shù)萬種商品的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟規(guī)模達數(shù)十億美元甚至百億美元。遺憾的是，國內(nèi)市場，目前幾乎沒有一款中國卡通形象和品牌是能夠屹立于國際卡通品牌市場的?！跋惭蜓颉焙汀靶艹鰶]”是國產(chǎn)卡通品牌探索的里程碑，但國內(nèi)巨大的兒童消費市場顯然迫切需要更多更精彩的兒童文化產(chǎn)品和卡通品牌填充，較之國外，無論是作品創(chuàng)作、營銷推廣還是衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面，國內(nèi)市場才剛剛起步。面向龐大的消費市場，兒童文化品牌是一個巨大的藍海。
近日，索樂互娛集團在上海舉辦“燃燒的蔬菜”品牌合作峰會，峰會聚集了“燃燒的蔬菜”從游戲，動漫，漫畫，音樂，出版，到周邊消費品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)百家合作伙伴，共同探索新一代國產(chǎn)原創(chuàng)兒童文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路。
國民休閑游戲“燃燒的蔬菜”，將推出網(wǎng)游和智能玩具
“燃燒的蔬菜”是一款熱門手機游戲。作為一個純中國原創(chuàng)的游戲，“燃燒的蔬菜”個性鮮明，獨創(chuàng)的蔬菜世界觀，首創(chuàng)了彈射式塔防游戲玩法。因此，2012年7月一經(jīng)推出，立刻在論壇和網(wǎng)絡(luò)上獲得了瘋狂傳播。2013年暑期，索樂推出了“燃燒的蔬菜2”，并打出了“很2很歡樂”的口號，贏得了大量2000后和90后粉絲的喜愛，人氣和收入都比一年前時候大幅度提升，13年國慶檔蔬菜游戲日收入突破百萬元。2014年暑期推出的“燃燒的蔬菜3”更是創(chuàng)作了上線首日日活躍用戶即突破百萬的新紀錄。截至14年10月底，蔬菜系列游戲的累積下載已經(jīng)突破2億次。
索樂CEO沈燁介紹，燃燒的蔬菜游戲?qū)⒊呱疃?，更開放合作，和更宏觀游戲角度發(fā)展。燃燒的蔬菜將于2015年推出更具深度的蔬菜網(wǎng)游，增加游戲深度，游戲粘性和社交網(wǎng)絡(luò)屬性。索樂也將廣邀“武林高手”，分享IP，一起合作開發(fā)更多類型的燃燒的蔬菜合作游戲。此外，結(jié)合游戲中虛擬形象和現(xiàn)實玩家公仔的燃燒的蔬菜智能玩具項目也已經(jīng)啟動，2015年玩家不僅僅能玩蔬菜手游，同時能體驗到更具代入感的智能互動玩具。
“燃燒的蔬菜”動畫片，用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義國產(chǎn)動畫
匯聚國內(nèi)頂尖動漫和音樂團隊制作的燃燒的蔬菜104集動畫片，自10月在愛奇藝開播以來，播放次數(shù)已經(jīng)突破3000萬次，周末單日播放量逾突破百萬。索樂CEO沈燁介紹到，燃燒的蔬菜是第一款“從封測，到內(nèi)測，走向公測”的動畫片，在杭州廣州上海多地進行的動畫片封測獲得了爆笑指數(shù)100%的好成績，在愛奇藝內(nèi)測階段取得了愛奇藝綠鏡數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)90多分的超高跑分，上線半個月即進入愛奇藝少兒頻道排行榜TOP5。
燃燒的蔬菜總導(dǎo)演黃偉明先生（喜羊羊之父）介紹到，蔬菜動畫片定位是情景喜劇+功夫喜劇，圍繞歡樂健康的主題，讓2000后參與，互動，分享。從愛奇藝的彈幕和海量評論看出，蔬菜動畫片贏得了2000后小朋友，90后學(xué)生，甚至大量白領(lǐng)的熱愛，形成了爸媽和小朋友一起追劇的有趣現(xiàn)象。蔬菜動畫片也與TFboys進行了合作，當片尾響起青春修煉手冊這首歌，小朋友們也都紛紛表示醉了。基于3000萬樣本的大數(shù)據(jù)分析，使蔬菜動畫片贏得了各大卡通衛(wèi)視的青睞。燃燒的蔬菜動畫片，即將于2015年寒假檔登陸各大卡通衛(wèi)視和各地方電視臺賀歲熱播。為承載蔬菜動漫影視業(yè)務(wù)，索樂集團專門在杭州成立了歡聚動漫公司，負責文化產(chǎn)品創(chuàng)作和周邊授權(quán)業(yè)務(wù)，“這也表示了索樂不僅僅是一家游戲公司，而探索中向互動娛樂文化傳媒集團進化。
蔬菜音樂，探索國產(chǎn)兒童音樂新標桿
索樂邀請金牌音樂制作人崔恕老師及一群頂尖音樂人，共同為燃燒的蔬菜創(chuàng)作優(yōu)秀的音樂內(nèi)容，“目標是能開個蔬菜兒童舞臺劇和兒童演唱會”。蔬菜神曲 “燃燒吧蔬菜”，在短短一個多月，音頻播放突破1000萬次，視頻播放逾3000萬次，蔬菜MV舞引發(fā)了數(shù)以百計的網(wǎng)友UGC模仿視頻。白凱南跨界演唱的這首歌，竟然盤踞QQ音樂網(wǎng)絡(luò)榜冠軍長達1個月，同時也在CCTV音樂榜上榜排名至非直播時段周冠軍。
燃燒的蔬菜動畫片中，不僅僅有多首高品質(zhì)的原創(chuàng)歌曲和音樂，還誕生了蔬菜虛擬明星“小花花”和“史蒂芬.筍”。在“燃燒的蔬菜”合作峰會上，美妙音樂公司和蔬菜明星“小花花“正式簽約，“小花花”成為了美妙音樂的新晉歌星。寫過500多首歌的崔恕老師介紹的，燃燒的蔬菜聯(lián)手了不少優(yōu)秀音樂人，共同為2000后小朋友們創(chuàng)作屬于他們的音樂內(nèi)容。蔬菜音樂探索的方向是技術(shù)驅(qū)動的虛擬歌手（類似初音未來）和UGC的互動傳播方式，希望能為音樂行業(yè)走出一條新路。
攜手巨頭，打造兒童文化品牌多贏產(chǎn)業(yè)鏈
燃燒的蔬菜除了游戲，動漫，音樂，已經(jīng)啟動的文化產(chǎn)品還有，與知名出版巨頭合作的燃燒的蔬菜系列圖書，蔬菜表情UI，蔬菜周邊等類目，未來還會涉及到電影，舞臺劇，嘉年華，主題游樂園等更多內(nèi)容。索樂集團正在通過與數(shù)百家合作伙伴的密切合作，共同創(chuàng)作和傳播各種蔬菜文化產(chǎn)品，為燃燒的蔬菜品牌不斷注入精彩的內(nèi)容和豐富內(nèi)涵。據(jù)介紹，2015年燃燒的蔬菜游戲，音樂，動漫，出版，周邊產(chǎn)品累計覆蓋受眾將超過10億人次。同時，索樂也正與產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴共同探索更廣泛和創(chuàng)新的盈利模式。
“蔬菜時代，歡聚有你?！?nbsp;燃燒的蔬菜品牌合作峰會主題，也正道出了各界對中國原創(chuàng)兒童文化品牌的共同期望。和歐美市場比，中國的卡通品牌建設(shè)和尤其是產(chǎn)業(yè)鏈完善，還有相當長的路要走。 畢竟，索樂這家創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司，正積極的向“國際知名的兒童文化品牌”邁出了萬里長征第一步。好運，中國卡通品牌。燃燒吧蔬菜，加油。
