GameLook：延伸生命力《燃燒的蔬菜》開(kāi)啟品牌化

2013年11月13日

    GameLook報(bào)道 / 11月08日，“索樂(lè)《燃燒的蔬菜》文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在蘇州舉行。眾多媒體、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)、廠商、以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)鏈公司代表齊聚一堂。


    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓+玩家人數(shù)gamelook目測(cè)超過(guò)500、晚宴差不多有20桌，且在蘇州金雞湖畔五星級(jí)酒店招待，可見(jiàn)此次活動(dòng)規(guī)模之大、花費(fèi)之巨，堪稱(chēng)今年手游行業(yè)單一公司產(chǎn)品發(fā)布會(huì)人數(shù)之最的活動(dòng)，然而，主角卻是一款單機(jī)手機(jī)游戲：《燃燒的蔬菜》。


    一向被網(wǎng)游產(chǎn)品壓幾頭的單機(jī)手游今年開(kāi)始擲地有聲，捕魚(yú)算一家、蔬菜算一家，但作為游戲業(yè)一向類(lèi)似農(nóng)林牧副漁的單機(jī)游戲，《燃燒的蔬菜》卻做了很多手機(jī)網(wǎng)游不愿做、不敢做的事：全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌化，將在音樂(lè)、桌游、漫畫(huà)、表情、周邊等領(lǐng)域進(jìn)行文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一系列的線下產(chǎn)品，為互聯(lián)網(wǎng)、出版行業(yè)準(zhǔn)備的漫畫(huà)系列已開(kāi)始散播，索樂(lè)希望長(zhǎng)久把《燃燒的蔬菜》這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)下去。


    要這么干一定要有足夠的財(cái)力，品牌從來(lái)都是做長(zhǎng)線、短期難以看到立竿見(jiàn)影的效果，要把這一攤子的線下產(chǎn)品、不賺錢(qián)的動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)品堅(jiān)持下去，需要財(cái)力更需要持久的耐心，但一旦做成品牌，則會(huì)為企業(yè)帶來(lái)滾滾的土豪金。


    在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，索樂(lè)CEO沈燁提到《燃燒的蔬菜》系列自去年8月誕生一年以來(lái)的成績(jī)，截止今年9月底累計(jì)用戶規(guī)模已達(dá)7000萬(wàn)，月下載量增長(zhǎng)在千萬(wàn)左右，年底累計(jì)用戶將突破1億，收入表現(xiàn)更是驚人，在單機(jī)游戲所依賴的運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)上，《燃燒的蔬菜》占了差不多三大運(yùn)營(yíng)商每月這塊5%的流水，系列更是突破了千萬(wàn)月收入，單日最高收入峰值破百萬(wàn)，收入表現(xiàn)超出了很多人的想象。在這個(gè)成績(jī)背后，無(wú)法忽略的是索樂(lè)對(duì)這款游戲的投入，80人的團(tuán)隊(duì)為蔬菜日夜操勞，單機(jī)游戲有這么大的團(tuán)隊(duì)支撐，能想象么？


    品牌化，一句話總結(jié)就是“叫好”要遠(yuǎn)超“叫座”才行，首先你要用一定的用戶基礎(chǔ)，有核心的喜歡你的粉絲存在，然后把賺的錢(qián)拿一部分出來(lái)溫養(yǎng)用戶，呈現(xiàn)品牌的豐富性，人性化，最終讓用戶記住、并被認(rèn)可。一個(gè)成功的品牌一定具有用戶喜愛(ài)的地方，而為了加速這種喜歡的程度、體現(xiàn)你的好并讓用戶看到，可能是做十件事才能讓用戶感受到一件，因?yàn)槟悴恢滥募攀菍?duì)用戶最有效的，是真的被認(rèn)可而不是自作矯情，所以做品牌累，你無(wú)法很精確的去衡量，更多憑的是對(duì)用戶的了解，甚至是靈機(jī)一動(dòng)，而在品牌化的道路上投入可以是無(wú)底洞。


    《燃燒的蔬菜》是一款有著品牌化基礎(chǔ)的單機(jī)游戲，代表12星座的蔬菜角色十分可愛(ài)，玩法也非常輕度化，老少咸宜，因此獲得了龐大的用戶。索樂(lè)給蔬菜提煉的品牌關(guān)鍵詞是：快樂(lè)、健康，這也代表著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的潛在訴求。


    而在gamelook看來(lái)，索樂(lè)這一系列的品牌化操作，目的顯而易見(jiàn):為這款高收入單機(jī)游戲延長(zhǎng)生命線，同時(shí)通過(guò)品牌化嘗試文化行業(yè)內(nèi)的跨產(chǎn)業(yè)鏈，用索樂(lè)CEO沈燁的話說(shuō)，做品牌就是在提高競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻，但可惜的是，有這樣想法的國(guó)產(chǎn)手游產(chǎn)品并不多。


    也許，單機(jī)游戲相比重度產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更易于品牌化，也許讓重度游戲從游戲這個(gè)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)品牌很難，但衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否成功、最終認(rèn)的還是誕生多少?gòu)?qiáng)大的品牌，希望我們這個(gè)年輕的行業(yè)的從業(yè)者們?cè)缛招盐?，路走的人多了就成了真正的大道，希望業(yè)內(nèi)的一線企業(yè)能勇于嘗試。